Головань Софія2026-03-122026-03-122026Головань С. Дослідження рекламної діяльності підприємства. - Кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня бакалавр. – Київ, КАІ, 2026. - 68 с.Факультет економіки та бізнес-адміністрування. Кафедра маркетингуhttps://er.kai.edu.ua/handle/KAI/69751Робота публікується згідно наказу ректора Університету від 27.05.2021 р. №311/од «Про розміщення кваліфікаційних робіт здобувачів вищої освіти в репозиторії університету». Науковий керівник: Астахов Кирил ВолодимировичКваліфікаційна робота присвячена дослідженню рекламної діяльності підприємства як важливої складової маркетингових комунікацій та визначено напрями її вдосконалення на прикладі корпорації «Biosphere». У роботі систематизовано теоретико-методологічні засади рекламної діяльності підприємства. Важливим результатом теоретичного аналізу стало узагальнення класифікацій інструментів і каналів рекламної діяльності. Також розглянуто методичні підходи до оцінювання ефективності рекламної діяльності. Практична частина дослідження була спрямована на аналіз рекламної діяльності корпорації «Biosphere» та визначення шляхів її вдосконалення. Кваліфікаційна робота є актуальною та практично орієнтованою, оскільки в сучасній ринковій економіці реклама відіграє провідну роль як ефективний інструмент маркетингових комунікацій і впливу на поведінку споживачів.The qualification paper is devoted to the study of the enterprise’s advertising activities as an essential component of marketing communications and identifies directions for their improvement, based on the case of Biosphere Corporation. The paper systematizes the theoretical and methodological foundations of enterprise advertising activities. An important outcome of the theoretical analysis is the generalization of classifications of advertising tools and channels. Methodological approaches to evaluating the effectiveness of advertising activities are also examined. The practical part of the research focuses on analyzing the advertising activities of Biosphere Corporation and identifying ways to enhance them. The qualification paper is both relevant and practice-oriented, as in the context of a modern market economy advertising plays a leading role as an effective instrument of marketing communications and influence on consumer behavior.інструменти та канали рекламної діяльностіаналіз рекламної стратегіїаналіз конкурентного середовищаоцінка ефективності рекламної діяльностіadvertising tools and channelsanalysis of advertising strategycompetitive environment analysis valuation of advertising effectivenessкваліфікаційна робота