(Національний авіаційний університет, 2021-12) Калініченко, Анастасія; Kalinichenko, Anastasiia
В умовах зростання конкуренції та необхідності підприємств адаптувати свою діяльність до
швидкозмінних умов одним із ключових факторів ефективної діяльності
сучасних підприємств на внутрішньому та міжнародному ринках стає здатність
стратегічно правильно організувати комплекс маркетингових комунікацій. Для
авіаційних підприємств ця здатність стає особливо важливою.
Поняття маркетингових комунікацій широко досліджували такі зарубіжні
та вітчизняні вчені: Ф. Котлер, К. Келлер, О. Зозульов , Т. Діброва, Ф. Євдокимов,
В. Гавва. Окрім того особливості формування інтегрованих маркетингових
комунікацій та специфіку маркетингових комунікацій авіаційних підприємств
досліджували: І. Башинська, О. Зозульов, А. Войчак, С. Броадбент, Т. Примак.
