Навчальна дисципліна є теоретичною і практичною основою сукупності знань та вмінь, що формують профіль фахівця в галузі реклами і зв'язків з громадськістю. Метою викладання дисципліни є засвоєння теоретичних знань щодо маркетингових стратегійі формування практичних навичок управліня стратегічною маркетинговою діяльністю підпиємства. Завданнями вивчення навчальної дисципліни є вивчення сукупності й сфери стратегічного маркетингу; маркетингового сердовища та його впливу на стратегічну діяльність підприємства; набуття вмінь маркетингового стратегічного аналізу; проектування маркетингових стратегій.
Ознайомлення студентів з основними принципами функціонування медіаекономікі і медіапланування в різних галузях (друковані ЗМІ, радіо, телебачення, нові медіа), ціновою політикою медіаіндустрії; формування практичних навичок для самостійного аналізу медіаринку, а також - розуміння функціонування ринкової системи медіа в сучасних умовах.
