(Харківський національний економічний університет, 2023-03-25) Ареф'єв, Сергій Олегович; Ареф'єва, Олена Володимирівна; Arefiev, Serhii Olegovich; Arefieva, Olena Volodymyrivna
У статті досліджено сутність управління комплексною вартістю підприємства з урахуванням особливостей використання інструментів цифрового маркетингу, що базується на основах побудови стратегії розвитку підприємства. Сформовано структуру комплексної вартості підприємства за певними етапами, виокремлено основні принципи та складові. Розглянуто особливості сучасного використання цифрового маркетингу за умов розвитку штучного інтелекту.
