Browsing by Author "Marchuk, Valeria"

Now showing 1 - 3 of 3

Зміни споживчої поведінки в умовах трансформації цифрових маркетингових комунікацій
(Національний авіаційний університет, 2023) Шевченко, Анна Валеріївна; Shevchenko, Anna; Стельмашенко, Олена Олександрівна; Stelmashenko, Olena; Марчук, Валерія Василівна; Marchuk, Valeria
У статті розглянуто теоретичні аспекти поняття цифрового маркетингу і цифрових комунікацій. Визначено переваги цифрових маркетингових комунікацій над традиційними. Розглянуто відмінності цифрових маркетингових комунікацій від традиційних. У статті проведено дослідження тенденцій цифрового маркетингу. Визначено, що значний вплив на розвиток та зміну тенденцій цифрових маркетингових комунікацій в Україні спричинило повномасштабне вторгнення російського агресора на частину території України. Розглянуто зміни, що відбулися у поведінці українського споживача під впливом політичних подій. Виділено основні маркетингові компоненти маркетингових комунікацій, які є актуальними на сьогоднішній день, та основні кроки, що дозволять підтримати цифрові маркетингові комунікації на технічному та сенсовому рівнях.
Особливості управління попитом на основі цифрових маркетингових технологій
(Національний авіаційний університет, 2022) Шевченко, Анна Валеріївна; Shevchenko, Anna; Марчук, Валерія Василівна; Marchuk, Valeria
У статті розглянуто погляди різних українських та зарубіжних компаній і науковців на концепцію управління попитом. Окреслено особливості управління попитом із використанням цифрового інструментарію. Проаналізовано вплив зміни потреб та вимог споживачів до товарів та послуг на перехід до цифрових маркетингових інструментів управління попитом на підприємствах. Встановлено, шо цифровізація принципів управління попитом має численні переваги, зокрема, покращене прогнозування. Вивчено прийоми цифрового маркетингу для управління попитом. Досліджено передові практики управління попитом і встановлено, що авторитетні компанії використовують цифрові маркетингові технології для управління попитом. Проаналізовано стратегії управління попитом, що набули популярності у 2022 році.
Стандарти забезпечення маркетингових досліджень в умовах цифрової економіки
(Національний авіаційний університет, 2022) Шевченко, Анна Валеріївна; Shevchenko, Anna; Марчук, Валерія Василівна; Marchuk, Valeria; Адєєва, Ганна Володимирівна; Adieieva, Ganna
У статті обґрунтовано необхідність проведення маркетингових досліджень. Окреслено основні аспекти регулювання взаємовідносин між учасниками дослідницького процесу. Розглянуто основні регулюючі організації міжнародного та вітчизняного рівня та їх вимоги щодо якісного проведення дослідницьких процедур у сфері маркетингу. Узагальнено основні положення Міжнародного кодексу ESOMAR. Окреслено основні етичні норми ведення бізнесу в дослідницькій сфері, які засновані на принципах та директивах ESOMAR. Розглянуто основні вимоги ESOMAR до проведення маркетингових інтернет-досліджень. Розкрито особливості формування ринку маркетингових досліджень в Україні. Зазначено ключові аспекти діяльності Української асоціації маркетингу (УАМ), що сприяли розвитку ринку маркетингових досліджень. Проаналізована динаміка обсягу ринку маркетингових досліджень за період 2003-2020 роки. Визначено основних операторів ринку маркетингових досліджень в Україні.