Browsing by Author "Polous Olha"

Now showing 1 - 2 of 2

A complementary model of artificial intelligence usage in the modern marketer`s professional activities
(State University "Kyiv Aviation Institute", 2025) Polous Olha
In the context of artificial intelligence’s impact on professional activity, it has been established that professions with a high degree of complementarity to AI benefit from interaction with these technologies, whereas professions with low complementarity risk being entirely displaced. Finally, complementarity in the marketing sphere implies interdisciplinary interaction between traditional and innovative tools, thereby ensuring an integrative approach capable of significantly enhancing the effectiveness of modern companies’ marketing strategies. У контексті впливу штучного інтелекту на професійну діяльність встановлено, що професії з високим ступенем комплементарності до ШІ отримують переваги від взаємодії з цими технологіями, тоді як професії з низьким рівнем комплементарності ризикують бути повністю витісненими. Нарешті, комплементарність у сфері маркетингу передбачає міждисциплінарну взаємодію традиційних та інноваційних інструментів, завдяки чому забезпечується інтегральний підхід, здатний суттєво підвищити ефективність маркетингових стратегій сучасних компаній.
Features of internet marketing application in the promotion policy of metallurgical enterprises
(Sumy National Agrarian University, 2022) Polous Olha; Sibruk Victor; Lutsenko Elizabeth
The article identifies the place of Internet marketing in the system of metallurgical products promotion. It has been established that the promotion of goods and services on the Internet today is a very effective means of delivering advertising to the target audience, and in some cases even more effective than the press (both electronic and traditional). It is emphasized that the use of the Internet marketing principles contributes to a significant reduction in transaction costs, which are aimed at establishing and maintaining relationships between the company, its customers and suppliers. It is determined that the use of Internet marketing helps to obtain detailed information on the requests of each individual customer and stimulates the implementation of products and services that meet individual requirements. The key factors of the metallurgical industry informatization, which influence the intensity of Internet marketing tools introduction in the policy of metallurgical enterprises` products promotion are systematized. The algorithm of a typical electronic trading platform in the metallurgical sector is presented, which allows to combine on one resource information-analytical data on the situation on the world and domestic metal market, information on metal producers and traders, library of standards and certificates, product catalogs of different companies, etc. It is established that the use of electronic trading platform can significantly reduce the term of the transaction compared to traditional trading methods, ensure timely delivery and payment, the possibility of maximum choice among alternatives and simplify the procedure for ordering products. The importance of directing the vector of the metallurgical enterprise’s promotion policy not to the «average» buyer, but to the specific needs of a certain customer, which will positively affect both the quality of cooperation and the level of income of the enterprise is defined. The importance of using Internet marketing in the formation of a positive brand of a metallurgical enterprise in today’s highly competitive environment is emphasized. The tools of Internet marketing in the metallurgical market and the main tasks solved by their use are generalized. У статті визначено місце Інтернет-маркетингу у системі просування металургійної продукції. Встановлено, що просування товарів та послуг в Інтернеті на сьогодні є досить ефективним засобом донесення рекламного оголошення до цільової аудиторії, а в деяких випадках навіть більш ефективним, ніж преса (як електронна, так і традиційна). Підкреслено, що використання принципів Інтернет-маркетингу сприяє значному скороченню транзакційних витрат, які направлені на налагодженням та підтримку взаємовідносин між компанією, її замовниками та постачальниками. Визначено, що використання Інтернет-маркетингу сприяє отриманню детальної інформації щодо запитів кожного індивідуального замовника та стимулює реалізацію продуктів та послуг, що відповідають індивідуальним вимогам. Систематизовано ключові фактори інформатизації металургійної галузі, які впливають на інтенсивність впровадження інструментів Інтернет-маркетингу в політику просування виробів металургійних підприємств. Наведено алгоритм роботи типового електронного торгового майданчика в металургійному секторі, який дозволяє поєднати на одному ресурсі інформаційно-аналітичні дані щодо ситуації на світовому та вітчизняному ринку металів, відомості про виробників металопродукції та трейдерів, бібліотеку стандартів та сертифікатів, каталоги продукції різних компаній тощо. Встановлено, що застосування електронного торговельного майданчику дозволяє суттєво скоротити терміни угоди в порівнянні із традиційними методами торгівлі, забезпечити своєчасність поставки та оплати, можливість максимального вибору серед альтернативних варіантів та спростити процедуру оформлення замовлення на продукцію. Визначено важливість направлення вектору політики просування металургійного підприємства не на «середнього» покупця, а на конкретні потреби певного замовника, що позитивно позначатиметься як на якості співробітництва, так і на рівні доходів самого підприємства. Наголошено на важливості використання Інтернет-маркетингу при формуванні позитивного бренду металургійного підприємства у сучасному висококонкурентному середовищі. Узагальнено інструменти Інтернет-маркетингу на металургійному ринку та основні завдання, які вирішуються за допомогою їх використання.