Browsing by Author "Shevchenko, Anna Valeriivna"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 2 of 2
  • Thumbnail Image
    Item
    Assortment portfolio price positioning of a transnational corporation in the Ukrainian market
    (EDP Sciences, 2019) Смерічевський, Сергій Францович; Smerichevskyi, Serhii Frantsovych; Князєва, Тетяна В'ячеславівна; Kniazieva, Tetiana Viacheslavivna; Смерічевська, Світлана Василівна; Smerichevska, Svitlana Vasylivna; Шевченко, Анна Валеріївна; Shevchenko, Anna Valeriivna
    The paper deals with the critical stages of the evolution of theoretical approaches to the positioning strategies content. On this basis, the key approaches to the market positioning processes management formulated. The correlation between the concept of creating consumer value and the price positioning strategy proved. The algorithm of the process of forming and implementing the strategy of assortment portfolio price positioning of a transnational corporation on the Ukrainian market proposed.
  • Thumbnail Image
    Item
    Оцінка лояльності споживачів до торгової марки
    (Видавничий дім "Гельветика", 2020) Смерічевський, Сергій Францович; Смеричевский, Сергей Францович; Smerichevskyi, Serhii Frantsovych; Шевченко, Анна Валеріївна; Шевченко, Анна Валерьевна; Shevchenko, Anna Valeriivna; Савельєв, Микита Сергійович; Савельев, Никита Сергеевич; Saveliev, Mykyta Serhiiovych
    У статті розкрито суперечливі аспекти визначення поняття лояльності споживачів та досліджено основні його складові. Виокремлено та розкрито основні шляхи розвитку наукової думки практиків і науковців щодо лояльності споживачів. Визначено базові параметри споживчої лояльності в бізнес-просторі та запропоновано шляхи імплементації результатів маркетингової кампанії задля визначення напрямів підвищення лояльності. Визначено основні складові систем оцінки лояльності: аналіз відношення клієнта до товару, співвідношення кількості і частоти покупок, наявність і якість альтернативи, сталість суми покупки одного і того ж товару певної марки за певний проміжок часу задля пошуку оптимальної комунікації з цільовою аудиторією. Проведено дослідження клієнтів мережі кінотеатрів «Планета Кіно» з метою визначення показника лояльності. Сформульовано пошукові питання, гіпотези та використано кластерний аналіз. На основі аналізу визначено можливості щодо оптимізації процесів та залучення більшої аудиторії, а також запропоновано тактичні напрямки розвитку взаємодії із цільовою аудиторією торгової марки «Планета Кіно».