(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Шпак Олександра
Дослідження поняття брендбуку є актуальним у сучасних умовах розвитку маркетингу. В праці брендбук розглядається як важливий інструмент для керування брендом. В праці піднімається питання стратегії розвитку бренду та побудови стійкої репутації, зокрема з допомогою брендбуку. Отже, дослідження є важливим для розуміння того, як бренди можуть ефективно комунікувати з авдиторією та покращувати свою впізнаваність. Метою є проаналізувати поняття брендбуку та виявити його особливості.
