Бакалаври

Permanent URI for this collectionhttps://er.nau.edu.ua/handle/NAU/66370

Browse

Browsing Бакалаври by Subject "7p"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    Аналіз маркетингової діяльності екологоорієнтованого підприємства ТОВ «Ахімса Україна
    (Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2026) Гайдаш Марина
    У кваліфікаційній роботі здійснено комплексне дослідження маркетингової діяльності екологоорієнтованого підприємства ТОВ «Ахімса Україна» в умовах зростання попиту на органічну продукцію, посилення вимог до якості, простежуваності та сертифікації, а також підвищення екологічної свідомості споживачів. Метою роботи є аналіз наявної системи маркетингу підприємства та обґрунтування практичних рекомендацій щодо її вдосконалення з урахуванням специфіки органічного ринку. У теоретичній частині узагальнено сучасні підходи до екологоорієнтованого та органічного маркетингу, визначено зміст і структуру маркетингової діяльності підприємства, розкрито роль «органічності» як доказової споживчої цінності, що формується через інститути довіри, сертифікацію та прозорі ланцюги постачання. Показано, що органічний продукт як об’єкт маркетингу має багаторівневу структуру (ядро, реальний і розширений товар), а тому потребує не лише якісної виробничої бази, а й системної комунікації, яка підтверджує походження та відповідність стандартам. Аналітична частина включає оцінювання зовнішнього середовища та внутрішніх маркетингових інструментів підприємства із застосуванням системного і порівняльного аналізу, маркетингових досліджень, SWOT- та PESTEL-аналізу, а також матриці конкурентоспроможності. Визначено ключові виклики для розвитку органічного бізнесу (нестабільність макросередовища, валютні ризики, логістичні обмеження) та можливості (євроінтеграційні зміни, розширення експортних ніш, посилення попиту на органіку). Запропоновані рекомендації спрямовані на підвищення результативності комплексу маркетингу, зокрема через посилення довіри до бренду, удосконалення комунікацій, оптимізацію каналів збуту, акцент на сертифікаційних підтвердженнях і матеріальних «доказах» якості, а також використання розширеного підходу 7P (People, Process, Physical Evidence) для кращої взаємодії зі споживачами. Практичне значення роботи полягає у можливості впровадження запропонованих рішень у діяльність підприємства та адаптації підходів іншими екологоорієнтованими виробниками.