Дослідження ефективності рекламних кампаній івентів ГО КиївПрайд у зміні суспільного сприйняття ЛГБТ+ спільноти в Україні

Abstract

У сучасному суспільстві реклама виконує не лише комерційну, а й важливу соціальну функцію – змінювати уявлення, деконструювати стереотипи та сприяти культурним трансформаціям. Дослідження присвячене аналізу ефективності рекламних кампаній КиївПрайду, їхніх меседжів, каналів комунікації, візуальних і наративних підходів. Також розглянуто динаміку суспільної думки, індикатори змін, зростання підтримки серед молоді та інструменти кризової комунікації. Практична частина дослідження базується на включеному спостереженні, особистій участі в організації, координації та медіасупроводі низки подій КиївПрайду у 2024-2025 роках. Зокрема, досліджено та задокументовано етапи підготовки й реалізації заходів, Деталізовано процеси створення контенту, адаптації меседжів, взаємодії з аудиторіями, реагування на атаки й організації безпечного простору.