Управління ефективністю діяльності авіаційного підприємства за допомогою маркетингових комунікацій (на прикладі ДП «Антонов»)

Abstract

В умовах зростання конкуренції та необхідності підприємств адаптувати свою діяльність до швидкозмінних умов одним із ключових факторів ефективної діяльності сучасних підприємств на внутрішньому та міжнародному ринках стає здатність стратегічно правильно організувати комплекс маркетингових комунікацій. Для авіаційних підприємств ця здатність стає особливо важливою. Поняття маркетингових комунікацій широко досліджували такі зарубіжні та вітчизняні вчені: Ф. Котлер, К. Келлер, О. Зозульов , Т. Діброва, Ф. Євдокимов, В. Гавва. Окрім того особливості формування інтегрованих маркетингових комунікацій та специфіку маркетингових комунікацій авіаційних підприємств досліджували: І. Башинська, О. Зозульов, А. Войчак, С. Броадбент, Т. Примак.

In conditions of increased competition and the need for enterprises to adapt their activities to rapidly changing conditions is one of the key factors of effective activity the ability of modern enterprises in the domestic and international markets strategically correctly organize a complex of marketing communications. For aviation enterprises, this ability becomes especially important. The concept of marketing communications was widely researched by such foreign and domestic scientists: F. Kotler, K. Keller, O. Zozulyov, T. Dibrova, F. Yevdokimov, V. Havva. In addition, the peculiarities of the formation of integrated marketing communications and the specifics of marketing communications of aviation enterprises researched by: I. Bashynska, O. Zozulyov, A. Vojchak, S. Broadbent, T. Prymak.