Напрямки вдосконалення маркетингової діяльності підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні основи маркетингової діяльності підприємства; проаналізовано маркетингову діяльність ТОВ «Сандора» та обґрунтовано комплексний підхід до оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємства ТОВ «Сандора» в умовах воєнного стану, що поєднує традиційні методи фінансового аналізу з сучасними digital-метриками та враховує специфіку функціонування підприємств в екстремальних умовах. На основі отриманих результатів удосконалено методичний підхід до оцінки ефективності комплексу маркетингу шляхом інтеграції економічних, ринкових та комунікаційних показників з урахуванням цифровізації маркетингових процесів та трансформації споживчої поведінки.

In the qualification thesis, the theoretical foundations of a company’s marketing activities were examined; the marketing activities of Sandora LLC were analyzed; and a comprehensive approach to assessing the effectiveness of the company’s marketing activities under martial law was substantiated. This approach combines traditional methods of financial analysis with modern digital metrics and takes into account the specific features of enterprise operations under extreme conditions. Based on the results obtained, a methodological approach to evaluating the effectiveness of the marketing mix was improved through the integration of economic, market, and communication indicators, considering the digitalization of marketing processes and the transformation of consumer behavior.