Холістичний маркетинг: нові виклики та можливості в сучасному менеджменті
Loading...
Date
2025-04
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Державний університет «Київський авіаційний інститут»
Abstract
Дослідження присвячене холістичному маркетингу, який інтегрує всі аспекти діяльності компанії для створення єдиного клієнтського досвіду. На прикладі компаній Apple та Nike продемонстровано, як цей підхід сприяє успіху в умовах цифрових трансформацій.
This research focuses on holistic marketing, which integrates all aspects of a company’s operations to provide a unified customer experience. The examples of Apple and Nike illustrate how this approach drives success amid digital transformations.
Description
1. Меле К., Пелс Дж., Сторбака К. Концептуалізація холістичного ринку. Journal of the
Academy of Marketing Science. 2015. Т. 43, с. 100–114. DOI: 10.1007/s11747-014-0383-8.
2. Бойле С. Виклики стратегії холістичного маркетингу. С. Бойле. LinkedIn, 2015. URL:
https://www.linkedin.com/pulse/challenges-holistic-marketing-strategy-steven-boehle
3. Просто зроби це: аналіз маркетингових стратегій Nike. Journal of Student Research,
2025. URL: https://www.jsr.org/hs/index.php/path/article/view/3520
4. Що таке холістичний маркетинг. New Target, 2020. URL:
https://www.newtarget.com/web-insights-blog/what-is-holistic-marketing/
5. Холістична стратегія електронної комерції Millie and Ralph. eComOne. URL:
https://www.ecomone.com/case-studies/millie-and-ralph
Keywords
холістичний маркетинг, інтеграція, цифрові технології, брендинг, клієнтоорієнтованість, holistic marketing, integration, digital technologies, branding, customer-centricity
Citation
Матвійчук Ю. В. Холістичний маркетинг: нові виклики та можливості в сучасному менеджменті // Політ. Сучасні проблеми науки. економіка та бізнес-адміністрування в авіації: тези доповідей XXV Міжнародної науково-практичної конференції здобувачів вищої освіти і молодих учених, – Київ, ДУ КАІ, 2025. – 242 с., С. 26-28