Організаційно-економічне забезпечення адаптації маркетингової політики бізнес-структури до умов зовнішнього середовища

Abstract

Сучасний маркетинг передбачає постійне вивчення потреб суспільства, комунікації, стимулювання споживачів, створення позитивної репутації в довгостроковій перспективі. Маркетинг як породження ринкової економіки повинен бути в певному сенсі філософією розвитку торгової компанії, повністю підпорядкованої умовам та вимогам ринку, що перебуває в постійному динамічному розвитку під впливом широкого спектра економічних, політичних, науково-технічних і соціальних факторів. В умовах невизначеності зовнішнього середовища успішна діяльність електронних торговельних мереж передбачає детальне вивчення її особливостей та виявлення існуючих загроз і можливостей і, як наслідок, підвищення ефективності функціонування організації в цілому. Адаптація комплексу маркетингу компаній онлайн-торгівлі до змін умов зовнішнього середовища пов’язана з рішенням питань ефективної організації маркетингової діяльності з урахуванням вимог ринку. У конкурентних умовах компанії повинні оцінювати ефективність кожного каналу просування, кожної акції і заходи з метою формування стратегії і політики управління торговельною компанією з урахуванням рівня соціально-економічного розвитку країни.