Дослідження рекламної діяльності підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню рекламної діяльності підприємства як важливої складової маркетингових комунікацій та визначено напрями її вдосконалення на прикладі корпорації «Biosphere». У роботі систематизовано теоретико-методологічні засади рекламної діяльності підприємства. Важливим результатом теоретичного аналізу стало узагальнення класифікацій інструментів і каналів рекламної діяльності. Також розглянуто методичні підходи до оцінювання ефективності рекламної діяльності. Практична частина дослідження була спрямована на аналіз рекламної діяльності корпорації «Biosphere» та визначення шляхів її вдосконалення. Кваліфікаційна робота є актуальною та практично орієнтованою, оскільки в сучасній ринковій економіці реклама відіграє провідну роль як ефективний інструмент маркетингових комунікацій і впливу на поведінку споживачів.The qualification paper is devoted to the study of the enterprise’s advertising activities as an essential component of marketing communications and identifies directions for their improvement, based on the case of Biosphere Corporation. The paper systematizes the theoretical and methodological foundations of enterprise advertising activities. An important outcome of the theoretical analysis is the generalization of classifications of advertising tools and channels. Methodological approaches to evaluating the effectiveness of advertising activities are also examined. The practical part of the research focuses on analyzing the advertising activities of Biosphere Corporation and identifying ways to enhance them. The qualification paper is both relevant and practice-oriented, as in the context of a modern market economy advertising plays a leading role as an effective instrument of marketing communications and influence on consumer behavior.