Маркетингові дослідження діяльності та перспективи розвитку ТДВ «Яготинський маслозавод»

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних та практичних аспектів маркетингової діяльності ТДВ «Яготинський маслозавод» в сучасних умовах розвитку ринку молочної продукції в Україні. Проведено комплексний аналіз маркетингової діяльності підприємства із застосуванням системно-структурного та порівняльного аналізу, методів математичної статистики та SWOT-аналізу.У роботі узагальнено сучасні підходи до проведення маркетингових досліджень визначено проблеми та перспективи розвитку ТДВ «Яготинський маслозавод» на ринку молочної продукції в Україні, проведено аналіз стану вітчизняного ринку молочної продукції, господарської діяльності підприємства, проведено діагностику процесу забезпечення щодо перспективи стійкого розвитку та зміцнення ринкових позицій. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості їх використання фахівцями з маркетингової діяльності щодо розширення ринкових позицій виробничого підприємства на ринку молочної продукції.

The qualification work is devoted to the study of theoretical and practical aspects of the marketing activities of the Yagotynskyi Butter Factory in the modern conditions of the development of the dairy market in Ukraine. A comprehensive analysis of the marketing activities of the enterprise was carried out using system-structural and comparative analysis, methods of mathematical statistics and SWOT analysis. The work summarizes modern approaches to conducting marketing research, identifies problems and prospects for the development of the Yagotynskyi Butter Factory in the dairy market in Ukraine, analyzes the state of the domestic dairy market, the economic activities of the enterprise, and diagnoses the process of ensuring the prospects for sustainable development and strengthening market positions. The practical significance of the results obtained lies in the possibility of their use by marketing specialists to expand the market positions of the manufacturing enterprise in the dairy market.