Публічна дипломатія як інструмент просування позитивного іміджу України

Abstract

В даний час м'яка сила – послідовна стратегія мистецтва переконання з точки зору культури, цінностей та політики залучення громадськості в зарубіжних країнах – використовується в міжнародних комунікаціях з високими ставками різними урядами через різні стратегії, такі як «публічна дипломатія», з метою підвищення їх позитивного іміджу серед розвинених країн. Уряди наддержав по всьому світу змінили свої стратегії з використання військової сили на інші види, такі як «м'яка сила», яка в жодному разі не є ворожою чи насильницькою. Цільовою аудиторією публічної дипломатії є як уряди зарубіжних країн та еліта, так і широкі кола громадськості, представники ЗМІ, культури, мистецтва, академічне середовище та молодь.