Marketing approach to the formation of management system for enterprise strategic development in the context of globalisation

Abstract

In the context of global consumer and financial market formation, international economic institutions, taking into account special aspects of the present stage in economic development in Ukraine, it becomes necessary to focus enterprises on their own goods competitiveness not only in the domestic, but, moreover, at the foreign markets. In order to achieve objectives in view the enterprise should make maximum use of its internal resources, explore the market environment, predict its development and demands, using all tools of the strategic marketing. Special attention should be paid to the development of marketing strategies since they determine the enterprise course of action and they are aimed at achieving stated targets. Marketing strategy formation is one the most important and essential marketing stages at the enterprise.

В умовах становлення глобального споживчого та фінансового ринку, міжнародні економічні інституції, враховуючи особливості сучасного етапу економічного розвитку України, постає необхідним орієнтувати підприємства на конкурентоспроможність власних товарів не лише на внутрішньому, а й на зовнішніх ринках. Для досягнення поставлених цілей підприємство має максимально використовувати внутрішні ресурси, досліджувати ринкове середовище, прогнозувати його розвиток і потреби, використовуючи всі інструменти стратегічного маркетингу. Особливу увагу слід приділити розробці маркетингових стратегій, оскільки вони визначають напрямок дій підприємства і спрямовані на досягнення поставлених цілей. Формування маркетингової стратегії є одним з найважливіших і найважливіших маркетингових етапів на підприємстві.