Greenwashing як виклик сучасного маркетингу: між екологічною відповідальністю та маніпуляцією

Abstract

У тезі досліджується роль екологічного маркетингу в сучасному бізнес-середовищі та загроза greenwashing — практики створення хибного враження щодо екологічної відповідальності компаній. Акцент зроблено на необхідності посилення державного та міжнародного контролю, впровадження стандартів перевірки та підвищення обізнаності споживачів для забезпечення справжньої сталості.

The thesis examines the role of green marketing in the modern business environment and the threat of greenwashing — a practice that creates a false impression of corporate environmental responsibility. Emphasis is placed on the need for stronger governmental and international regulation, verification standards, and increased consumer awareness to ensure genuine sustainability.