Маркетингові дослідження компанії ПрАТ «Монделіс Україна» на кондитерському ринку

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено особливості проведення маркетингових досліджень на прикладі ПрАТ «Монделіс Україна». У роботі розглянуто теоретичні основи маркетингу та значення маркетингових досліджень для діяльності підприємства. Визначено їх роль у прийнятті управлінських рішень і формуванні ефективної маркетингової стратегії. Проаналізовано стан і тенденції розвитку кондитерського ринку України в сучасних умовах, охарактеризовано рівень конкуренції та основні фактори, що впливають на діяльність підприємств галузі. Особливу увагу приділено впливу економічної нестабільності та змін у поведінці споживачів. У роботі здійснено аналіз фінансово-економічних показників ПрАТ «Монделіс Україна», оцінено його маркетингову діяльність та позиції на ринку. Проведено SWOT-аналіз підприємства, визначено сильні й слабкі сторони, можливості та загрози. У роботі обґрунтовано напрями формування та контролю маркетингової стратегії ПрАТ «Монделіс Україна» в сучасних умовах, визначено підходи до забезпечення конкурентоспроможності підприємства з урахуванням економічних, ресурсних і безпекових чинників.

The qualification thesis examines the specific features of conducting marketing research using PrJSC "Mondelez Ukraine" as a case study. The paper considers the theoretical foundations of marketing and the importance of marketing research for enterprise activity. Their role in managerial decision-making and in the development of an effective marketing strategy is defined. The current state and development trends of the confectionery market of Ukraine under modern conditions are analyzed. The level of competition and the main factors influencing enterprises in the industry are characterized. Particular attention is paid to the impact of economic instability and changes in consumer behavior. The study includes an analysis of the financial and economic performance indicators of PrJSC "Mondelez Ukraine", as well as an assessment of its marketing activities and market position. A SWOT analysis of the enterprise was conducted, identifying its strengths and weaknesses, as well as opportunities and threats. The paper substantiates the directions for the formation and control of the marketing strategy of PrJSC "Mondelez Ukraine" in modern conditions and defines approaches to ensuring the company’s competitiveness, taking into account economic, resource, and security factors.