(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2026) Богомолова Ксенія
Кваліфікаційна робота присвячена оптимізації системи електронного маркетингу ресторанного підприємства на основі використання UGC-контенту та інфлюенсер-маркетингу. У дослідженні узагальнено теоретичні засади електронного маркетингу, проаналізовано цифрові комунікації підприємства та визначено роль користувацького контенту у формуванні впізнаваності бренду й лояльності споживачів. Розроблено практичні рекомендації щодо підвищення ефективності цифрової маркетингової діяльності та економічно обґрунтовано запропоновані заходи.
