(Національний авіаційний університет, 2020-12-23) Дешко, Карен
Сучасний маркетинг передбачає постійне вивчення потреб суспільства, комунікації, стимулювання споживачів, створення позитивної репутації в
довгостроковій перспективі. Маркетинг як породження ринкової економіки
повинен бути в певному сенсі філософією розвитку торгової компанії, повністю
підпорядкованої умовам та вимогам ринку, що перебуває в постійному
динамічному розвитку під впливом широкого спектра економічних,
політичних, науково-технічних і соціальних факторів.
В умовах невизначеності зовнішнього середовища успішна діяльність
електронних торговельних мереж передбачає детальне вивчення її
особливостей та виявлення існуючих загроз і можливостей і, як наслідок,
підвищення ефективності функціонування організації в цілому.
Адаптація комплексу маркетингу компаній онлайн-торгівлі до змін умов
зовнішнього середовища пов’язана з рішенням питань ефективної організації
маркетингової діяльності з урахуванням вимог ринку. У конкурентних умовах
компанії повинні оцінювати ефективність кожного каналу просування, кожної
акції і заходи з метою формування стратегії і політики управління
торговельною компанією з урахуванням рівня соціально-економічного розвитку
країни.
