Кваліфікаційні роботи студентів кафедри маркетингу

Permanent URI for this collectionhttp://er.nau.edu.ua/handle/NAU/44895

Browse

Now showing 1 - 20 of 242

Вдосконалення міжнародної маркетингової політики підприємства (на прикладі ТОВ «АХЕД ІНТЕРНЕШНЛ»)
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Ткач Катерина
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних, методичних та практичних аспектів удосконалення міжнародної маркетингової політики підприємства на прикладі ТОВ «Ахед Інтернешнл». У роботі розкрито сутність, роль та ключові функції міжнародної маркетингової політики в системі управління підприємством, узагальнено сучасні підходи до її формування та адаптації з урахуванням глобалізаційних тенденцій та динаміки зовнішніх ринків. Систематизовано інструменти аналітики, планування, реалізації та контролю міжнародної маркетингової діяльності, визначено особливості їх застосування в умовах посилення міжнародної конкуренції та цифровізації бізнес-процесів. Проведено комплексний аналіз діяльності ТОВ «Ахед Інтернешнл», охарактеризовано бізнес-середовище підприємства, його міжнародну присутність та конкурентні позиції на цільових зарубіжних ринках. Досліджено структуру та сучасний стан міжнародної маркетингової політики підприємства, оцінено ефективність застосовуваних інструментів маркетингових комунікацій, цінової політики, продуктового позиціонування та каналів збуту. Виявлено проблеми та недоліки у функціонуванні міжнародної маркетингової політики, а також чинники, які обмежують потенціал розвитку підприємства на глобальних ринках. На основі отриманих результатів розроблено напрями вдосконалення міжнародної маркетингової політики ТОВ «Ахед Інтернешнл», сформовано комплекс практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності управління міжнародними ринками, посилення конкурентних переваг, оптимізації маркетингових інструментів та активізації взаємодії з цільовими споживачами. Обґрунтовано економічну доцільність запропонованих управлінських рішень та їх позитивний вплив на конкурентоспроможність, міжнародну ринкову позицію та довгостроковий розвиток підприємства. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості їх застосування в діяльності ТОВ «Ахед Інтернешнл», а також інших підприємств, що здійснюють або планують здійснювати міжнародну маркетингову діяльність.
Формування міжнародного бренду як інструмент реалізації стратегії довгострокового розвитку підприємства
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Кравчишина Софія
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних, методичних та практичних аспектів формування міжнародного бренду підприємства як інструменту реалізації стратегії його довгострокового розвитку на прикладі Snack Production Group. У роботі розкрито сутність та сучасні концепції побудови міжнародного бренду, узагальнено світові тренди брендінгу у сфері FMCG та систематизовано інструменти аналітики, моніторингу та оцінювання ефективності функціонування бренду в глобальному конкурентному середовищі. Проведено комплексний аналіз діяльності Snack Production Group, охарактеризовано бізнес-середовище та міжнародну присутність компанії, досліджено конкурентне середовище, визначено позиціонування підприємства на ринку снекової продукції та виявлено проблеми формування сильного міжнародного бренду. На основі отриманих результатів розроблено проєкт трансформації бренд-стратегії Snack Production Group на міжнародних ринках, запропоновано комплекс практичних заходів щодо посилення міжнародного бренду, удосконалення комунікаційної політики та підвищення лояльності цільових споживачів. Обґрунтовано економічну доцільність та очікувану ефективність впровадження запропонованих управлінських рішень, а також їх позитивний вплив на конкурентоспроможність та довгостроковий розвиток підприємства. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості їх застосування в діяльності Snack Production Group та інших виробників снекової продукції для зміцнення міжнародного бренду, розширення ринкової присутності та забезпечення стійкого розвитку в умовах глобальної конкуренції
Формування міжнародної маркетингової стратегії організацій сфери медичних послуг (на прикладі ТОВ «СІ ЕС ДІ ЛАБ»)
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Давидова Ольга
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних, методичних та практичних аспектів формування міжнародної маркетингової стратегії організацій сфери медичних послуг на прикладі ТОВ «СІ ЕС ДІ ЛАБ». У роботі розкрито сутність і специфіку міжнародного маркетингу медичних послуг, узагальнено класифікаційні підходи до міжнародних маркетингових стратегій та обґрунтовано етапи їх формування. Проведено всебічний аналіз діяльності ТОВ «СІ ЕС ДІ ЛАБ», досліджено зовнішнє та внутрішнє середовище функціонування підприємства, оцінено сучасний стан його маркетингової діяльності та конкурентні позиції на міжнародному ринку. На основі отриманих результатів розроблено рекомендації щодо формування міжнародної маркетингової стратегії ТОВ «СІ ЕС ДІ ЛАБ», визначено цільові міжнародні ринки, запропоновано інструменти та механізми реалізації комплексу міжнародного маркетингу з урахуванням галузевої специфіки. Обґрунтовано економічну доцільність і очікувану ефективність впровадження запропонованих стратегічних рішень. Практичне значення отриманих результатів полягає в можливості їх використання у діяльності ТОВ «СІ ЕС ДІ ЛАБ» та інших організацій медичної сфери при виході на міжнародні ринки, формуванні конкурентних переваг, підвищенні ефективності маркетингової діяльності та забезпеченні стійкого розвитку в умовах глобальної конкуренції
Розробка напрямків вдосконалення маркетингової діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд»
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Гончар Валентин
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних, методичних та практичних аспектів розробки напрямків вдосконалення маркетингової діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд». У роботі розкрито сутність маркетингової діяльності підприємства в умовах динамічного конкурентного середовища, систематизовано сучасні підходи та інструменти маркетингу, а також визначено їх роль у підвищенні ефективності функціонування торговельних підприємств. Обґрунтовано напрями вдосконалення маркетингової діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд» з урахуванням сучасних тенденцій розвитку роздрібної торгівлі та цифровізації маркетингових процесів. Запропоновано заходи щодо оптимізації маркетингового комплексу, підвищення ефективності комунікацій із споживачами, розвитку програм лояльності та використання цифрових маркетингових інструментів. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості їх використання в діяльності торговельних підприємств для підвищення результативності маркетингових рішень і зміцнення конкурентних позицій на ринку.
Вдосконалення програми лояльності ТОВ Епіцентр К як інструменту утримання клієнтів та збільшення продажів
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Єпремян Давид
В кваліфікаційній роботі здійснено комплексне дослідження програми лояльності ТОВ «Епіцентр К» та розроблено науково обґрунтовані рекомендації щодо її вдосконалення. Аналіз діяльності ТОВ «Епіцентр К» показав, що компанія є лідером українського ринку роздрібної торгівлі будівельними матеріалами з мережею понад 70 торговельних центрів та клієнтською базою 9,2 мільйона активних покупців. Дослідження програми лояльності «Вигода» виявило, що вона охоплює 6,8 мільйона учасників (73,9 відсотки активної клієнтської бази). Разом з тим, виявлено ключові недоліки діючої програми та розроблено комплекс рекомендацій щодо оптимізації механіки програми лояльності, а саме - обґрунтовано доцільність впровадження цифрових інструментів персоналізації, запропоновано спеціалізовані програми лояльності для чотирьох ключових сегментів. Проведено розрахунок економічної ефективності та аналіз ризиків впровадження програми.
Розробка програми стимулювання збуту на підприємстві оптової торгівлі (на прикладі ФОП Приходько І.Л.)
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Приходько Юрій
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних, методичних та практичних аспектів формування ефективної системи стимулювання збуту продукції підприємства оптової торгівлі на прикладі ФОП Приходько І.Л. У роботі розкрито сутність та сучасні підходи до організації стимулювання збуту, узагальнено інструменти маркетингового впливу на покупців і контрагентів, систематизовано методи оцінювання результативності програм стимулювання продажів в умовах конкурентного ринкового середовища. Проведено комплексний аналіз діяльності ФОП Приходько І.Л., охарактеризовано ринкове середовище його функціонування, досліджено конкурентні позиції підприємства, визначено особливості формування збутової політики та проблеми, що стримують підвищення ефективності реалізації продукції. На основі отриманих результатів розроблено програму удосконалення системи стимулювання збуту ФОП Приходько І.Л., запропоновано комплекс практичних заходів щодо посилення взаємодії з клієнтами, удосконалення цінової політики, впровадження інструментів лояльності, оптимізації асортиментної політики та активізації маркетингових комунікацій. Обґрунтовано економічну доцільність та очікувану ефективність впровадження запропонованих рішень, а також їх позитивний вплив на збільшення обсягів реалізації, підвищення рентабельності діяльності та зміцнення конкурентних позицій підприємства на ринку оптової торгівлі. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості їх використання в діяльності ФОП Приходько І.Л. та інших суб’єктів оптової торгівлі для підвищення ефективності системи стимулювання збуту, розширення клієнтської бази та забезпечення стійкого розвитку в умовах сучасної ринкової конкуренції.
Управління брендом освітніх послуг підприємства у сфері фінансової грамотності: стратегія формування довгострокового іміджу
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Новіков Дмитро
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних і практичних засад управління брендом освітніх послуг підприємства у сфері фінансової грамотності з акцентом на формування довгострокового іміджу. У роботі розкрито сутність брендингу освітніх послуг, узагальнено сучасні підходи до управління брендом та визначено роль репутаційного капіталу у забезпеченні стійких конкурентних переваг на ринку освітніх продуктів. Досліджено особливості позиціонування бренду підприємства, проаналізовано фактори, що впливають на сприйняття освітніх послуг цільовими аудиторіями, а також оцінено ефективність наявних комунікаційних інструментів і каналів взаємодії зі споживачами. Визначено ключові напрями зміцнення бренду з урахуванням тенденцій цифровізації освіти та зростання попиту на підвищення рівня фінансової грамотності. Запропоновано практичні рекомендації щодо формування стратегічного підходу до управління брендом, спрямованого на підвищення впізнаваності, довіри та лояльності споживачів. Реалізація запропонованих заходів сприятиме створенню позитивного довгострокового іміджу підприємства, посиленню його ринкових позицій та забезпеченню сталого розвитку в сегменті освітніх послуг.
Формування та реалізація конкурентної стратегії ТОВ «Мегатрейд ІТ» на ринку ІТ дистрибуції України
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Мірошниченко Дмитро
Робота присвячена формуванню та реалізації конкурентної стратегії ТОВ «Мегатрейд IT» на ринку IT-дистрибуції України, та дала змогу всебічно й глибоко осмислити специфіку функціонування проєктного VAD-дистриб’ютора в умовах високої конкуренції, технічної турбулентності та структурних змін українського ринку. У роботі показано, що «Мегатрейд IT» - це зрілий, сформований проєктний VAD-дистриб’ютор, який понад 29 років працює на українському ринку, представляє десятки світових вендорів і спеціалізується на комплексних інфраструктурних рішеннях, системах безпеки, енергозабезпечення, поліграфії, документообігу та сервісній підтримці партнерів. Проведено розгорнутий аналіз конкурентного середовища та маркетингової діяльності ТОВ «Мегатрейд IT» на ринку IT-дистрибуції України. На основі отриманої аналітичної бази розроблено систему практичних рішень, спрямованих на удосконалення та реалізацію конкурентної стратегії компанії в умовах динамічного розвитку ринку IT-дистрибуції. На завершальному етапі економічно обґрунтовано ефективність впровадження запропонованих стратегічних рішень, показано, як реалізація нової конкурентної стратегії здатна забезпечити зростання доходів, підвищення маржинальності за рахунок збільшення частки високодохідних сервісних і проєктних рішень, оптимізацію витрат, поліпшення структури портфеля та зміцнення фінансової стійкості підприємства.
Удосконалення маркетингової діяльності підприємства» (на прикладі ТОВ «ЕЛАЙН САЙНС»)
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Комарницький Анатолій
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню та удосконаленню маркетингової діяльності підприємства в умовах зростання конкуренції, цифровізації та нестабільного зовнішнього середовища. У роботі систематизовано теоретичні підходи до трактування сутності, функцій і ролі маркетингу в системі управління підприємством, а також узагальнено сучасні концепції організації маркетингової діяльності з урахуванням інноваційних і digital-інструментів. Значну увагу приділено аналізу поточного стану маркетингової діяльності підприємства, оцінці ефективності маркетингових комунікацій, дослідженню ринкового середовища та конкурентних позицій. На основі проведеного аналізу обґрунтовано напрями вдосконалення маркетингової стратегії, запропоновано комплекс заходів із впровадження цифрових технологій, аналітичних інструментів та інноваційних підходів до взаємодії з цільовою аудиторією. Практична цінність роботи полягає у можливості використання запропонованих рекомендацій для підвищення ефективності маркетингової діяльності, посилення конкурентних переваг підприємства та забезпечення його сталого розвитку в сучасних економічних умовах.
Удосконалення інтегрованої комунікаційної політики організації
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Квас Данііл
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних і практичних підходів до формування інтегрованих маркетингових комунікацій та особливостей їх застосування на B2B-ринку на прикладі ТОВ «ТОПОВІ». У роботі розкрито сутність комунікаційної політики підприємства, узагальнено сучасні інструменти інтегрованих маркетингових комунікацій і визначено їх роль у підвищенні ефективності взаємодії з бізнес-клієнтами. Проведено комплексний аналіз поточного стану комунікаційної політики компанії та оцінено її результативність із використанням маркетингового аудиту, контент-аналізу, SWOT- і PEST-аналізів, а також інструментів цифрової аналітики. Це дозволило виявити ключові напрями вдосконалення системи комунікацій і підвищення її стратегічної узгодженості. Запропоновано комплекс практичних рекомендацій щодо формування оновленої системи інтегрованих маркетингових комунікацій і digital-стратегії B2B-взаємодії, орієнтованої на зростання цифрової видимості бренду та забезпечення стабільної B2B-лідогенерації. Зокрема, передбачено оптимізацію вебсайту, розвиток SEO, створення експертного контенту, активізацію присутності в соціальних мережах і впровадження CRM-автоматизації, що сприятиме зміцненню конкурентних позицій підприємства та підвищенню ефективності його маркетингової діяльності.
Формування стратегії і тактики конкуренції підприємства (на прикладі ТОВ «Агенція Гоу Інтерактив»)
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Карагеоргієв Микита
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних і практичних засад формування стратегії та тактики конкуренції підприємства на ринку ІТ-аутсорсингу на прикладі ТОВ «Агенція Гоу Інтерактив!». У роботі розкрито сутність конкурентної стратегії підприємства, узагальнено сучасні підходи до забезпечення конкурентоспроможності та визначено особливості функціонування компаній у сфері ІТ-послуг в умовах динамічного цифрового середовища. Проведено аналіз ринкової позиції підприємства, охарактеризовано конкурентне середовище та ключові чинники, що впливають на формування стратегічних і тактичних рішень. Обґрунтовано напрями вдосконалення конкурентної поведінки підприємства з урахуванням сучасних тенденцій розвитку ІТ-ринку та зростання вимог клієнтів до якості послуг. Запропоновано практичні рекомендації щодо формування ефективної стратегії і тактики конкуренції, спрямовані на зміцнення ринкових позицій підприємства, підвищення його адаптивності до змін зовнішнього середовища та забезпечення довгострокових конкурентних переваг. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості їх використання ІТ-аутсорсинговими компаніями для підвищення результативності стратегічного управління та забезпечення сталого розвитку.
Формування маркетингової стратегії торговельного підприємства
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Іскра Євгеній
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню маркетингової діяльності торговельного підприємства на прикладі ТОВ «Північний лідер» в умовах сучасного ринкового середовища. У роботі розкрито особливості організації маркетингової діяльності підприємств рітейлу, визначено вплив конкурентних факторів і трансформацій споживчої поведінки на прийняття управлінських рішень, а також обґрунтовано необхідність підвищення ефективності маркетингових інструментів. У процесі дослідження застосовано статистичні методи аналізу, експертні оцінки та SWOT-аналіз, що дозволило комплексно оцінити стан маркетингової діяльності підприємства та виявити напрями її вдосконалення. Запропоновано заходи щодо розвитку цифрових комунікацій і програм лояльності, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності підприємства, зміцнення його ринкових позицій та забезпечення зростання обсягів продажів.
Формування корпоративної системи управління маркетингом компанії (на прикладі інтернет-магазину дитячого одягу)
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Зінкевич Артем
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних та практичних засад формування корпоративної системи управління маркетингом інтернет-магазину дитячого одягу в умовах цифрового середовища. У роботі розкрито сутність управління маркетинговою діяльністю підприємств електронної комерції, визначено особливості застосування клієнтоорієнтованого підходу та обґрунтовано роль сучасних цифрових інструментів у підвищенні ефективності взаємодії зі споживачами. Узагальнено теоретичні підходи, методи та практичні інструменти формування корпоративної системи управління маркетингом, спрямованої на посилення конкурентних позицій інтернет-магазину. Розроблено практичні рекомендації щодо її формування та вдосконалення з урахуванням специфіки функціонування підприємств електронної комерції, їх ресурсних можливостей і характеристик цільової аудиторії. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості використання запропонованих підходів у діяльності інтернет-магазинів дитячого одягу та інших підприємств електронної комерції з метою підвищення результативності маркетингової діяльності та забезпечення стійких конкурентних переваг у цифровому ринковому середовищі.
Формування стратегії просування бренду на ринку поштових послуг (на прикладі ТОВ «Нова пошта»)
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Завадський Олександр
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних, методичних та практичних засад формування стратегії просування бренду на ринку поштових послуг на прикладі ТОВ «Нова Пошта». У роботі розкрито сутність брендингу та стратегічних маркетингових комунікацій, узагальнено сучасні підходи до управління брендом, а також визначено їх роль у забезпеченні конкурентоспроможності підприємств сфери логістики та доставки. Оцінено ефективність існуючих інструментів просування бренду, досліджено рівень впізнаваності та лояльності споживачів, виявлено ключові проблеми у формуванні цілісного брендовго сприйняття та підтриманні довгострокових відносин із клієнтами. Обґрунтовано напрями формування стратегії просування бренду ТОВ «Нова Пошта» з урахуванням сучасних тенденцій розвитку ринку поштових послуг і цифрових комунікацій. Запропоновано заходи щодо вдосконалення інтегрованих маркетингових комунікацій, посилення цифрової присутності бренду, використання персоналізованих інструментів взаємодії зі споживачами та розвитку репутаційного менеджменту. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості їх використання підприємствами логістичної галузі для підвищення ефективності бренд-стратегії, зміцнення ринкових позицій і забезпечення сталого розвитку.
Розробка стратегії маркетингу щодо просування компанії в соціальних мережах
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Тепленко Єлизавета
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню процесу формування та вдосконалення маркетингової стратегії підприємства сфери послуг на прикладі салону краси Osanail Beauty Center у м. Вишневе. У роботі розкрито особливості маркетингової діяльності б’юті-підприємств у умовах локального ринку та високої конкуренції, з акцентом на систему просування, стимулювання продажів і SMM-комунікації. На основі комплексного аналізу маркетингової діяльності салону, використання інструментів SWOT-аналізу, цифрової аналітики та маркетингових досліджень обґрунтовано напрями вдосконалення маркетингової стратегії. Запропоновано інтегрований підхід до поєднання SMM, CRM та програми лояльності, розроблено комплексну систему стимулювання продажів і модель цифрової оптимізації рекламних кампаній для б’юті-сфери. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості підвищення відвідуваності салону, зростання середнього чеку та посилення конкурентоспроможності Osanail Beauty Center на локальному ринку. Запропоновані інструменти та рекомендації можуть бути адаптовані іншими малими підприємствами сфери послуг, що використовують локальний маркетинг і SMM-просування.
Удосконалення процесів управління маркетинговою діяльністю на підприємстві
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Таранчук Аліна
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню та удосконаленню процесів управління маркетинговою діяльністю підприємства на прикладі ТОВ «Компанія «Юнівест Маркетинг», що функціонує на ринку пакувальної продукції України. Розроблено організаційно-інформаційні заходи з оптимізації маркетингових процесів та сформовано систему цифрового маркетингу з урахуванням специфіки пакувальної галузі. Обґрунтовано економічну доцільність і оцінено ефективність впровадження запропонованих рішень, що підтверджує їх позитивний вплив на зростання доходів і підвищення конкурентоспроможності підприємства. Практичне значення результатів роботи полягає в можливості використання запропонованих рекомендацій у діяльності підприємств пакувальної галузі для вдосконалення системи управління маркетинговою діяльністю, підвищення результативності маркетингових рішень та адаптації до сучасних ринкових викликів.
Розробка маркетингової стратегії підприємства
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Портяна Вікторія
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних і прикладних аспектів формування та реалізації маркетингової стратегії підприємства в умовах динамічного й висококонкурентного ринкового середовища на прикладі ТОВ «Нова Пошта». У роботі узагальнено сучасні підходи до стратегічного маркетингу, розкрито специфіку маркетингової діяльності логістичних підприємств та визначено роль маркетингової стратегії у забезпеченні конкурентоспроможності на ринку логістичних послуг. Проведено комплексний аналіз ринку логістичних послуг України, здійснено оцінку зовнішнього та внутрішнього середовища діяльності ТОВ «Нова Пошта», а також проаналізовано ефективність його чинної маркетингової стратегії. Визначено ключові конкурентні переваги підприємства, проблемні аспекти та перспективи розвитку маркетингової діяльності з урахуванням тенденцій цифровізації, зростання ролі електронної комерції та процесів міжнародної експансії. На основі отриманих результатів розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення маркетингової стратегії підприємства, спрямовані на підвищення ефективності маркетингових комунікацій, зміцнення бренду та посилення конкурентних позицій на ринку логістичних послуг. Запропоновані підходи можуть бути використані в діяльності ТОВ «Нова Пошта» та інших логістичних компаній з метою забезпечення сталого розвитку.
Розробка стратегії контент-маркетингу для підвищення залученості та лояльності клієнтів компанії «INFOBUS»
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Павленко Олена
Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретичних засад і розробленню практичних рекомендацій щодо формування стратегії контент-маркетингу для міжнародного сервісу з продажу квитків «INFOBUS». У роботі розкрито роль контент-маркетингу в системі цифрових маркетингових комунікацій, обґрунтовано його значення як інструменту формування довіри, залученості та лояльності клієнтів у сфері пасажирських перевезень. Проаналізовано особливості маркетингової діяльності компанії «INFOBUS» у цифровій екосистемі, враховуючи трансформацію споживчої поведінки та зростання вимог до якості й цінності контенту. Узагальнено сучасні інструменти, методи та стратегічні підходи контент-маркетингу, спрямовані на підвищення ефективності взаємодії з цільовими аудиторіями та посилення брендової диференціації на міжнародному ринку. Запропоновано практичні рекомендації щодо формування стратегії контент-маркетингу, орієнтованої на зростання показників залученості та лояльності клієнтів, а також підвищення конкурентоспроможності сервісу «INFOBUS». Реалізація запропонованих підходів сприятиме зміцненню позицій компанії в умовах розвитку цифрових платформ і високої конкуренції на ринку транспортних послуг.
Удосконалення маркетингової діяльності організації в сфері послуг
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Мошковська Олександра
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних засад маркетингової діяльності підприємства та розробленню напрямів її вдосконалення на прикладі ТОВ «КК «СПОРТ ЛАЙФ». У роботі узагальнено сучасні підходи до організації маркетингової діяльності у сфері фітнес-послуг, визначено ключові чинники впливу на конкурентоспроможність підприємства та здійснено комплексний аналіз його маркетингової практики. За результатами дослідження запропоновано напрями вдосконалення маркетингової діяльності підприємства та розроблено практично орієнтований проєкт трансформації фітнес-клубів у центри фізичної терапії та реабілітації. Реалізація запропонованих рішень сприятиме відновленню фінансової стійкості підприємства, підвищенню рівня клієнтської лояльності та переходу від цінової конкуренції до формування довгострокових конкурентних переваг.
Розроблення та реалізація маркетингових заходів для посилення конкурентоспроможності підприємства (на прикладі сімейної ресторації «Оджахурі»)
(Державний університет «Київський авіаційний інститут», 2025) Кірєєва Надія
У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти формування і реалізації маркетингових заходів, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності підприємств ресторанного бізнесу в умовах динамічного та нестабільного ринкового середовища. Об’єктом дослідження є діяльність сімейної ресторації «Оджахурі», предметом — маркетингові заходи та інструменти, що впливають на рівень її конкурентоспроможності. У роботі проаналізовано сучасний стан та тенденції розвитку ресторанного бізнесу України, оцінено конкурентне середовище та особливості маркетингової діяльності сімейної ресторації «Оджахурі». З використанням PEST- та SWOT-аналізу, TOWS-матриці, а також радар-діаграми здійснено комплексну оцінку внутрішніх і зовнішніх чинників конкурентоспроможності підприємства. Визначено ключові стратегічні напрями розвитку ресторації та обґрунтовано доцільність удосконалення елементів комплексу маркетингу. Розроблено систему маркетингових заходів, спрямованих на активізацію цифрових комунікацій, удосконалення програми лояльності, підвищення якості сервісу та зміцнення бренду сімейної ресторації. Проведено оцінку очікуваних результатів упровадження запропонованих заходів, що свідчить про можливість посилення конкурентних позицій закладу та зростання лояльності споживачів. Практична значущість роботи полягає у можливості використання запропонованих рекомендацій у діяльності підприємств ресторанного бізнесу, зокрема малих і середніх закладів, з метою підвищення їх конкурентоспроможності в сучасних умовах.