Редизайн фірмового стилю кондитерської “BY IRA”

Abstract

Дослідження присвячене редизайну кондитерської «By Ira» в Instagram. У програмі Affinity розроблено нову айдентику з маскотом у стилі ретро-анімації 30-х років. Адаптивні логотипи та лінійку пакування десертів зведено у 32-сторінковий брендбук для практичноговпровадження. Об’єкт дослідження: процес візуальної ідентифікації та трансформації кондитерського мікробренду в Instagram. Предмет дослідження: графічні елементи фірмового стилю кондитерської «By Ira» (логотип, типографіка, колористика, маскот, пакування). Мета роботи: створення цілісної та конкурентоспроможної візуальної стратегії редизайну для забезпечення впізнаваності бренду кондитерської. Завдання: вивчити теорію фірмового стилю у сегменті Food&Beverage та роль маскота в комунікації; проаналізувати візуальні стратегії конкурентів; здійснити редизайн логотипа, створити карту емоцій маскота, спроєктувати лінійку пакування та сформувати брендбук. Методи: компаративний; мистецтвознавчий та системний аналіз; художньо-графічне моделювання; візуальне проєктування. Практичне значення: впровадження розробленого брендбуку в реальну діяльність кондитерської «By Ira» для підвищення її комерційної ефективності та використання проєкту як прикладу трансформації локального стартапу.The study focuses on the Instagram-based redesign of the «By Ira» bakery. A new corporate identity featuring a 1930s retro-animation style mascot was developed using Affinity software. Adaptive logos and a dessert packaging line were compiled into a 32-page brand book for practical implementation. Object of study: the process of visual identification and transformation of a confectionery micro-brand on Instagram. Subject of study: graphic elements of the «By Ira»; bakery corporate identity (logo, typography, color palette, mascot, packaging). Objective: to create a cohesive and competitive visual redesign strategy to ensure the bakery brand recognition. Tasks: to study the theoretical foundations of corporate identity in the Food&Beverage segment and the role of mascots in communication; analyze competitors; visual strategies; redesign the logo, create a mascot emotion map, design a packaging line, and compile a brand book. Methods: comparative, art historical, and systemic analysis; artistic-graphic modeling; visual design. Practical significance: the implementation of the developed brand book into the actual business operations of the "By Ira" bakery to increase its commercial efficiency, as well as the utility of the project as an example of a successful local startup transformation.