Бренд-менеджмент в системі маркетингових комунікацій (на прикладі ТОВ «Ельфа Лабораторія»)

Abstract

Актуальність теми дослідження зумовлена тим, що в сучасних умовах економічної конкуренції, важливим чинником успіху підприємства є способи просування товару та формування лояльності клієнтів до торгової марки. Головну необхідну умову стабільної позиції фірми на ринку складають фактори конкурентоспроможності, основним з яких є бренд-менеджмент. Актуальною дана тема є і в нашій державі у зв’язку з активним розвитком в останні десятиліття різноманітних підприємств різних форм і розмірів, що активно застосовують маркетингові інструменти, зокрема і брендинг. Також актуальність визначається зростанням значення бренду в структурі споживчої цінності, що обумовлює необхідність підвищення ефективності бренд-менеджменту. У свою чергу ефективність управління брендом повинна оцінюватися з системних позицій і охоплювати різні складові процесу брендингу, а саме: показники ресурсовіддачі брендингу (ефективності результату) і ресурсоємності брендингу (ефективності процесу). Незважаючи на наявність істотного числа робіт у галузі брендингу та оцінки його ефективності, питання вдосконалення методів аналізу ефективності з системних позицій вимагають постійного розвитку, прив'язки до конкретних сфер реалізації бренд-активності, вироблення специфічних процедур оцінки різних аспектів ефективності брендингу. Ці та інші обставини забезпечують актуальність заявленої в дипломній роботі теми дослідження.