Управління інноваційною діяльністю рекламної агенції в умовах цифрової економіки та зростання конкурентного середовища (на прикладі "ODS Digital")

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних, методологічних і практичних аспектів управління інноваційною діяльністю рекламної агенції в умовах цифрової економіки та зростання конкурентного середовища. Актуальність теми зумовлена високою динамічністю ринку digital-реклами, посиленням ролі цифрових технологій, зокрема штучного інтелекту, а також необхідністю формування ефективних моделей стратегічного управління інноваціями в умовах воєнного стану та ринкової невизначеності.

У роботі було систематизовано сучасні наукові підходи до стратегічного управління інноваціями, розкрито еволюцію управлінських моделей та обґрунтовано доцільність застосування гнучких методологій у креативних індустріях. Проведено комплексний аналіз інноваційної діяльності рекламної агенції "ODS Digital", визначено рівень її інноваційної та цифрової зрілості, а також виявлено ключові проблеми й обмеження розвитку.

Особливу увагу приділено розробленню інноваційного проєкту на основі використання AI-технологій, здійснено його економічне обґрунтування з використанням показників NPV, IRR, ROI та сценарного аналізу. Запропоновано інтегровану модель удосконалення стратегічного управління інноваціями, що поєднує інструменти Agile-менеджменту, збалансованої системи показників і аналітики даних.

Практичне значення роботи полягає у можливості використання отриманих результатів у діяльності рекламних агентств з метою підвищення ефективності інноваційної діяльності, посилення конкурентних переваг і забезпечення сталого розвитку в цифровому середовищі.

The qualification thesis is devoted to the study of theoretical, methodological, and practical aspects of innovation management in a advertising agency under conditions of the digital economy and increasing competitive pressure. The relevance of the topic is determined by the high dynamics of the digital advertising market, the growing role of advanced digital technologies-particularly artificial intelligence-as well as the need to develop effective models of strategic innovation management under conditions of martial law and market uncertainty.

The paper systematizes contemporary scientific approaches to strategic innovation management, analyzes the evolution of managerial models, and substantiates the feasibility of applying agile methodologies in creative industries. A comprehensive analysis of innovation activity is conducted using the case of the advertising agency ODS Digital LLC, including an assessment of its innovation capacity and level of digital maturity, as well as the identification of key development challenges and constraints.

Special attention is paid to the development of an innovation project based on AI technologies and to its economic justification using performance indicators such as NPV, IRR, ROI, and scenario analysis. An integrated model for improving strategic innovation management is proposed, combining Agile management tools, the Balanced Scorecard framework, and data-driven analytics.

The practical significance of the thesis lies in the applicability of the obtained results to the activities of advertising agencies, aimed at increasing innovation efficiency, strengthening competitive advantages, and ensuring sustainable development in a rapidly evolving digital environment.

Keywords: innovation activity, strategic management, digital advertising, artificial intelligence, competitiveness, advertising agency, ODS Digital.