Формування і використання потенціалу підприємства в умовах недобросовісної конкуренції

Abstract

Об’єктом дослідження є процесс формування і використання потенціалу підприємства, предметом – теоретичні положенння та практичні аспекти щодо формування і використання потенціалу підприємства в умовах недобросовісної конкуренції в умовах посиленої динамічності ринку. Метою кваліфікаційної роботи є формування і використання потенціалу підприємства в умовах недобросовісної конкуренції та стратегічні підходи до зміцнення його конкурентних позицій. Методи дослідження включають загальнонаукові та спеціальні методи і прийоми дослідження: методи узагальнення та абстрагування; метод аналізу і синтезу; економічного аналізу; коефіцієнтний (фінансового аналізу); комплекс методів статистичного моделювання та узагальнення для економічного обґрунтування ефективності запропонованих заходів і очікувані результати для підприємства. Методологічну базу дослідження склали наукові праці вітчизняних та зарубіжних фахівців- практиків і науковців у галузі формування і використання потенціалу підприємства при агресивному впліві недобросовісної конкуренції, відповідні законодавчі акти, міжнародні та вітчизняні нормативно-правові документи, офіційні матеріали Державної служби статистики України, дані офіційного сайту та звітність досліджуваного підприємства. Наукова новизна одержаних результатів полягає в розроблені моделі, яка відображає, як деформації конкурентного середовища – зокрема демпінг, необ’єктивні тендерні вимоги, спроби дискредитації продукції, неправомірне використання бренду чи технічної документації, а також елементи промислового шпигунства – через інструменти стратегічного управління перетворюються на цілісний комплекс управлінських рішень. Значущість виконаної роботи та висновки полягає в удосконаленні процесу економічного обґрунтування ефективності запропонованих заходів і очікувані результати для підприємства, визначенні стратегічних підходів до зміцнення конкурентних позицій підприємства в умовах недобросовісної конкуренції та напрями їх активізації на ринку. Запропоновані заходи дозволяють отримати комплексний позитивний ефект через зростання обсягів продажу, підвищенні рентабельності, поліпшенні показників використання виробничого та кадрового потенціалу, а також у скороченні недоотриманого доходу й зменшенні коефіцієнта нереалізованого дохідного потенціалуThe object of the study is the process of forming and using the potential of an enterprise, the subject is theoretical provisions and practical aspects of forming and using the potential of an enterprise in conditions of unfair competition in a highly dynamic market. The purpose of the qualification work is to form and use the potential of an enterprise in conditions of unfair competition and strategic approaches to strengthening its competitive positions. The research methods include general scientific and special research methods and techniques: methods of generalization and abstraction; methods of analysis and synthesis; economic analysis; coefficient (financial analysis); a set of methods of statistical modeling and generalization for economic justification of the effectiveness of the proposed measures and expected results for the enterprise. The methodological basis of the study was formed by scientific works of domestic and foreign practitioners and scientists in the field of formation and use of the enterprise's potential under the aggressive influence of unfair competition, relevant legislative acts, international and domestic regulatory documents, official materials of the State Statistics Service of Ukraine, The scientific novelty of the results obtained lies in the developed model, which reflects how distortions in the competitive environment—in particular, dumping, biased tender requirements, attempts to discredit products, misuse of brands or technical documentation, as well as elements of industrial espionage – are transformed into a comprehensive set of management decisions through strategic management tools. The significance of the work performed and the conclusions lies in improving the process of economic justification of the effectiveness of the proposed measures and the expected results for the enterprise, determining strategic approaches to strengthening the competitive position of the enterprise in conditions of unfair competition, and directions for their activation in the market. The proposed measures allow for a comprehensive positive effect through increased sales, increased profitability, improved indicators of production and human resource utilization, as well as a reduction in lost income and a decrease in the coefficient of unrealized income potential.